周杰伦王菲崔健纷纷加盟“云演唱”，动辄过亿点击量使人心跳
线演出唱会新手艺带来新风口
本报记者 韩轩
上周末，周杰伦“地表最强”“魔嫡亲”两场演唱会线上重映，累计获得近亿次的点击量，一时间朋友圈、微博通通被刷了屏。本周五，罗大佑首场视频号线演出唱会和孙燕姿抖音线上唱聊会又将登场。疫情以来，王菲、蒲月天、陈奕迅、崔健等明星纷纷在线演出唱会表态，成为网友们特殊时期的深刻记忆。作为在疫情期间蓬勃成长的线演出唱会，它有甚么独特的运营体式格局？为何良多明星选择让观众免费看？贸易模式上又有甚么新的测验考试？这是全行业都在探索的问题。
线演出唱会频频破圈
周杰伦这两场演唱会，能够说是疫情以来线演出唱会的顶峰。实在这两场演出并非线上直播，而是周杰伦几年前演唱会的重映，但这涓滴没有减弱它的影响力，累计观看人数逼近一亿人次。
周杰伦唱到《青花瓷》《彩虹》等歌曲时，昔时演唱会现场的观众举着荧光棒大独唱，现在屏幕前的网友们也跟着唱了起来，还把自己跟唱的照片、视频发到网上，屏幕表里又一次形成独唱的声浪。更多网友在社交平台上表达着自己对线下演唱会的眷念，晒出昔时的票根、荧光棒等纪念物。“一波回想杀！进展疫情结束，我还要看周杰伦！”那两天的网络上，布满着歌迷对偶像的痴迷，也布满了网友们对恢单线下演出的期盼，配合促成了这场“全民观看”。
要说疫情以来的线演出唱会，重映的并不算大都，更多是现场直播，或录制后线上播出。2020年疫情起头后，线演出唱会最初以“卧室弹唱”的模式走入观众视线，歌手艺人们在有限的空间和条件下录制播出，给天下群众加油打气。最使人影像深刻的就是由微博、网易云音乐、大麦等主办的“相信未来”线上义演，王菲和常石磊演唱《人世》，治愈系的嗓音温暖了良多人。“相信未来”首场直播在线观看人数就达1.04亿人次，四场演出累计在线观看人次达4.4亿，这是线下演出无法想象的。
随着疫情的好转，音乐人们起头在专业场合直播或录制规格较高的演出，在线上播出。网易云音乐开启“点亮现场行动”，联合LiveHouse和音乐人，配合策划线上付费演出，并将收入付出给音乐人，赞助他们复工复产。后来，良多歌手也把专辑的首发典礼转移到了线上，李健就在拥有600年汗青的北京智珠寺演唱了新专辑中的作品，他和余华、岳云鹏的风趣对话更是火遍热搜。
两年间，良多“巨星”级的音乐人都曾举办过线演出出，他们每次出现，都在全网造成震动，激发全民关注。2020年夏日蒲月天的线演出出，让全网齐刷蓝色的电子票根；陈奕迅两个时段慈善音乐会，陪伴歌迷同看日出日落；不久前，摇滚老将崔健的线演出唱会，4600万人重温摇滚情怀；现在，周杰伦的演唱会重映，点击量又上了一个等级。
巨星演唱会何故免费
周杰伦、蒲月天、崔健这些巨星要是举办线下演唱会，势必一票难求，但这几回线演出唱会，他们却有一个配合的选择：免费！
崔健演唱会和周杰伦演唱会重映的贸易模式非常典范。前者由著名车企赞助，后者由腾讯音乐文娱集团推出，而腾讯音乐也正好是周杰伦在线音乐播放的版权方。对于在线音乐平台来说，谁拥有了版权，谁就拥有“大秀肌肉”的权力。除了腾讯的加持，某饮品厂商的标志也始终出现在重映的屏幕上，作为赞助方显示了极强的存在感。
“平台把自己拥有的版权变现，让赞助方来买单，而对赞助方来说，这是一个很好的品宣机会。”在乐评人卢世伟看来，有这两大平台的互动，自然不需要观众再掏钱，“品牌方看中的是周杰伦的影响力，免费反而能够让品牌的推行达到更多人。”
对观众来说，一场演出只分为“免费”或“难免费”，但对从业者来说，线演出出背后要有足够的贸易逻辑撑持、有延续稳定的贸易模式才能延续。大麦的“平行麦现场”以别的一种模式探索贸易模式。大麦将古代品牌“天漠音乐节”搬到线上直播时，选择了斩新的玩法，音乐节不但有了品牌冠名，而且ETA伊塔、房主的猫等音乐人刚结束了舞台表演，就走入了淘宝直播间，用品牌方提供的通话功用与粉丝交换。
大麦依靠的是背后阿里系雄厚的商家资源，实现文娱消费场景与电商系统的买通，平台、商家和粉丝各取所需，商品链接能够出现在演唱会的及时画面中，粉丝能够直达电商平台变身消费者。显然，对于主办方来说，他们更进展将观众吸引到这个斩新的消费场景中，而不只是把需求逗留在演出票销售这个环节。
卢世伟表示，线演出出免费并非就必然意味着亏钱，还要看举办这场演出最根本的目的是甚么，“就像歌手发专辑打歌的时候，做活动、通告一般都不收钱，就是宣扬期嘛”。对于品牌商合作的项目，就像古代线下演唱会也有良多赞助，有些明星演唱会结束时，歌手念赞助商名字的环节就能延续好几分钟，良多演唱会在赞助环节曾经能够抵消本钱，后续票卖得少也不见得会赔。
运营模式仍在探索中
线演出唱会并不起源于疫情后，但不能不认可，疫情极速鞭策了它的成长，对于这个新生事物，它的贸易模式是否独一，行业内也没有定论。
在十三月文明开创人卢中强看来，现在的在线演唱会市场是“赢者通吃”的场面，一线艺人与知名平台、品牌方实现双赢，但普通音乐人可能就难以通过线演出出获得影响力和足够的收入。疫情以来，卢中强只与平台合作过一次线演出唱会，那是“烟火有声·民谣在路上YUN音乐节”，万晓利、马条、张玮玮、张尕怂等音乐人线上登场。
“那时是平台方出钱，给了一个根本费用，艺人团队去解决录制等手艺问题。”卢中强坦承，在线下演出受阻的环境下，音乐人首先面对的是生存的问题，平台给予的根本费用能够达到不亏钱的程度，但这几多有些权宜之计的意味。对于线演出出的贸易模式，他认可有多样化的可能，“但我觉得最稳固的收入体式格局，还是线上售票和线上周边产物的销售。”
音乐人身世的卢中强，对音乐的质感与现场感有着极高的追求，假如一场线上直播演出，台下没有观众，歌手还要伪装下面有观众，“我觉得很痛苦。”出于这种追求和考量，卢中强更看好音乐纪录片，或以往现场演出时录制的、带观众的视频，“那些带观众的现场，我看起来会觉得更自然，大概早期的音乐MV，我小我更喜好。”他也看到良多同业在做测验考试，新手艺的成长让他非常期待，“比如VR演唱会，新的手艺能够更好地雄厚用户体验。”
随着“元宇宙”等概念的爆火，资本市场也早已有了动作。早在2020年6月，VR演出服务商Wave实现了在Maveron领投下的3000万美元融资。同年末，Wave与腾讯音乐文娱集团达成战略合作，向虚拟演唱会进军。2021年11月，贾斯汀·比伯与Wave合作，带来元宇宙演唱会。虽然虚拟人的形象和动作都有不小的进步空间，但业内普遍认为，虚拟演唱会还是一片蓝海。
一边是资本的运作，一边是音乐人的坚持，无论线演出唱会何去何从，它的成长都指向了统一个方向：用新的玩法吸引观众走近，用高科技贴近线下的真实体验。毕竟，良多多少歌迷在看偶像线演出唱会的同时，都会由衷地发出一句感叹：“等疫情结束，咱们现场见！”
